باکس آفیس: فیلم ۱۰۰ میلیون دلاری West Side Story تنها ۱۰ میلیون دلار در افتتاحیه فروخت
فیلم «داستان وست ساید» (West Side Story) دیزنی و قرن بیستم به کارگردانی «استیون اسپیلبرگ» که با بودجه ۱۰۰ میلیون دلاری تولید شده، در سه روز اول اکران به فروش ۱۰.۵ میلیون دلاری رسید. این بازسازی موزیکال جمعه و پنجشنبه شب گذشته ۴.۱ میلیون دلار و شنبه ۳.۸ میلیون دلار فروخته است. حدود ۳۳ درصد از این فروش به سینماهای آیمکس و پیالاف اختصاص دارد.
«داستان وست ساید» بدون پخش در پلتفرمهای دیجیتال در سالنهای سینما اکران شد اما چند ماه قبل برادران وارنر یک موزیکال مشابه به نام «در ارتفاعات» (In The Heights) اکران کردند و در افتتاحیه ۱۱.۵ میلیون دلار فروختند در حالی که فیلم از اچبیاو مکس نیز پخش شده بود.
تازهترین ساخته اسپیلبرگ شکستی تمام عیار مانند فیلم «گربهها» (Cats) نیست که با بودجه ۹۵ میلیون دلاری تولید شد و در افتتاحیه تنها ۶.۶ میلیون دلار فروخت. آن فیلم از نمره C+ «سینمااسکور» و امتیاز ۱۹ درصد «راتن تومیتوز» مخاطبین، و نیز جلوههای ویژه شتابزده رنج میبرد. در حالی که «داستان وست ساید» از مخاطبین نمره A «سینمااسکور» و امتیاز «راتن تومیتوز» ۹۲ درصد دریافت کرده است. «پستترک» نیز گزارش داده است که سینماروها به فیلم امتیاز ۴.۵ ستاره داده و ۷۰ درصد از آنها دیدنش را توصیه میکنند.
یکی از علتهای ناکامی «داستان وست ساید» انتخاب آخر هفته گذشته برشمرده شده است. این فیلم مخاطبین زن سالخوردهتر را هدف گرفته بود، اما این گروههای سنی در حال حاضر تمایل چندانی به حضور در سالنهای سینما ندارند. حدود ۵۷ درصد از خریداران بلیت این فیلم زن، ۵۲ درصد بالاتر از ۳۵ ساله، ۴۰ درصد زنان بالاتر از ۲۵ ساله، ۳۳ درصد مردان بالاتر از ۲۵ ساله، ۱۶ درصد زنان زیر ۲۵ ساله، ۲۵ درصد مردان زیر ۲۵ ساله، و نزدیک به ۴۰ درصد افراد بالاتر از ۴۵ ساله بودند.
بنابراین پرسش این است که چرا استودیوی دیزنی فیلم را در ایامی نزدیکتر به کریسمس اکران نکرده است. این استودیو در ایام کریسمس سالهای گذشته با «ماری پاپینز بازمیگردد» (Mary Poppins Returns) در افتتاحیه ۱۵.۵ میلیون دلار فروخته است. یکی از منابع نزدیک به فیلم به «ددلاین» میگوید علت انتخاب این تاریخ اکران این بوده است که دیزنی به الگوی فروش فیلمهای بزرگسالانه اسپیلبرگ نگاه کرده است. یکی از منابع دیگر نزدیک به استودیوهای رقیب معتقد است که «داستان وست ساید» در دراز مدت زیانهایش را جبران خواهد کرد. علت دیگر در دسترس نبودن سالنهای سینمای آیمکس در هفتههای آینده است وقتی که «مرد-عنکبوتی: راهی به خانه نیست» (Spider-Man: No Way Home)، «رستاخیزهای ماتریکس» (Matrix Resurrections) و «آواز ۲» (Sing 2) روی پرده میروند.
اسپیلبرگ فیلمهای «لینکلن» (Lincoln) و «پست» (The Post) را ابتدا به صورت محدود اکران کرد و سپس به شکل گسترده. دیزنی این استراتژی را بررسی کرد اما به این باور رسید که بازار در حال حاضر کمی بیثبات است، هرچند فیلمی چون «لیکوریس پیتزا» (Licorice Pizza) در هفته سوم ۱ میلیون دلار میفروشد. دیزنی و سرچلایت حتی برنامههای اکران «کوچه کابوس» (Nightmare Alley) «گییرمو دل تورو» را تغییر دادند و تصمیم گرفتند به جای اکران محدود این عنوان پرستاره در تاریخ ۳ دسامبر، آن را از آخر هفته آینده به شکل گسترده روی پرده ببرند. علت این اقدام نیز هدف گرفتن مخاطبین بزرگسالتر ذکر شده است.کارشناسان بازاریابی استودیوهای دیگر این انتقاد را مطرح میکنند که مخاطب این فیلم نامعلوم است و کمتر بینندهای امروز تمایل دارد بازسازی یک موزیکال کلاسیک را روی پرده ببیند و اهمیتی به نام اسپیلبرگ روی پوسترهای آن نمیدهد. از سوی دیگر فیلم فاقد یک ستاره بزرگ سینما است.
با این حال بسیاری بازسازی «داستان وست ساید» را با «بزرگترین شومن» (Greatest Showman) «هیو جکمن» مقایسه میکنند که اتفاقاً در روز اول اکران تنها ۲.۴۵ میلیون دلار فروخت اما ترانههای فیلم محبوبیت پیدا کرد و با گذر زمان مخاطبینش را یافت. «داستان وست ساید» ترانه جدیدی که از ایستگاههای رادیویی مکرراً پخش شود را ندارد و یک فرصت بازاریابی را از دست داده است. تفاوت بازسازی «داستان وست ساید» و «آنی» (Annie) که دسامبر سال ۲۰۱۵ در افتتاحیه ۱۵.۵ میلیون دلار فروخت در آلبوم موسیقی آنهاست. «آنی» در پایان به فروش داخلی ۸۶ میلیون دلاری رسید.
«ددلاین» گزارش داده است که بسیاری از کارشناسان پیشبینی میکردهاند که «داستان وست ساید» به سرنوشتی مشابه «در ارتفاعات» دچار شود. سازندگان این دو فیلم تصور کردند که تنها با انتخاب بازیگران لاتین تبار میتوانند همه گروههای سنی و نژادها را به سالنهای سینما بکشانند. بنابر گزارش «پستترک»، حدود ۳۰ درصد از مخاطبین فیلم لاتین تبار، ۵۲ درصد اروپایی تبار، ۶ درصد آفریقایی تبار و ۱۲ درصد آسیایی تبار و از سایر نژادها بودهاند. «در اتفاعات» دارای ۴۰ درصد مخاطب لاتین تبار بود. در گزارش «اینتتلجنس» آمده است که ۸۸ درصد خریداران بلیت فیلم «داستان وست ساید» را پیش از ساعت ۲۰ دیدهاند. قیمت بلیتهای این فیلم از ۱۲ تا ۲۸ دلار به فروش رفته است.
با وجود این شکست تجاری، انتظار میرود با فیلم ابرقهرمانی «مرد-عنکبوتی: راهی به خانه نیست» (Spider-Man: No Way Home) سونی و مارول، رونق دوبارهای به بازار سینما در آمریکای شمالی داده شود. «آیاسپات» گزارش داده است که سونی برای تیزرهای تلویزیونی این فیلم ۱۰ میلیون دلار هزینه کرده است. این در حالی است که دیزنی برای تیزرهای «داستان وست ساید» نزدیک به ۲۱ میلیون دلار هزینه کرد. این تیزرهای تبلیغاتی از شبکههایی چون ایبیسی، انبیسی، فاکس، و فریفرم و در حین پخش برنامههایی چون «صدا»، «صبح بهخیر آمریکا» و «امروز» روی ایر رفتند.
در طول تعطیلات آخر هفته گذشته استودیوی استیاکس فیلم ورزشی «قهرمانان ملی» (National Champions) به کارگردانی «ریک رومن وو» اکران شد و ۳۰۰ هزار دلار در ۱۱۹۷ سالن سینما فروخت. این فیلم با بودجه ۸ میلیون دلاری تولید شده و از مخاطبین امتیاز ۶۳ درصد «پستترک» دریافت کرده است. حدود ۶۸ درصد مخاطبین این فیلم مرد، ۴۷ درصد بالاتر از ۴۵ ساله، و ۴۹ درصد اروپایی تبار، ۱۵ درصد لاتین تبار، ۲۲ درصد آفریقایی تبار، و ۱۴ درصد آسیایی تبار و از سایر نژادها بودهاند.
فیلم «موشک سرخ» (Red Rocket) استودیوی A24 ساخته «شان بیکر» در شش سالن سینما در نیویورک و لسآنجلس اکران شد و ۹۶ هزار دلار فروخت. فیلم «بالا را نگاه نکنید» (Don’t Look Up) نتفلیکس به کارگردانی «آدام مککی» با بازی «لئوناردو دیکاپریو» و «جنیفر لارنس» نیز پس از اکران در ۵۰۰ سالن سینما نزدیک به ۷۰۰ هزار دلار فروخته است. «ریکاردو بودن» (Being the Ricardos) آمازون با بازی «نیکول کیدمن» و «خاویر باردم» دیگر فیلمی است که به صورت محدود در ۴۰۰ سالن اکران شده و ۴۵۰ هزار دلار بلیتفروشی کرده است. این فیلم به کارگردانی ۲۱ دسامبر از آمازون پرایم ویدیو پخش خواهد شد.
در بازارهای جهانی انیمیشن «انکانتو» (Encanto) دیزنی با کاهش فروش ۳۷ درصدی در هفته سوم مواجه شد و فروش جهانی خود را به ۱۵۱.۲ میلیون دلار رساند. پرفروشترین بازارهای بینالمللی این فیلم فرانسه با ۹، کلمبیا با ۷.۹، بریتانیا با ۵.۶، اسپانیا با ۵.۵ و روسیه با ۴.۸ میلیون دلار بودهاند. «خاندان گوچی» (House of Gucci) «ریدلی اسکات» با بازی «لیدی گاگا» این هفته با اضافه کردن ۱۰.۱ میلیون دلاری دیگر از ۶۳ بازار به اندوختههایش، فروش جهانی خودش را به ۹۳ میلیون دلار رساند.
فیلمهای «کلیفورد سگ بزرگ قرمز» (Clifford the Big Red Dog) پارامونت و «شکارچیان روح: آخرت» (Ghostbusters: Afterlife) سونی نیز این هفته در بازارهای جهانی از فروش ۶۲ و ۱۶۴.۷ میلیون دلار عبور کردند.